El marketing está cambiando. Si antes confiábamos en la publicidad, ahora confiamos en los influencers que hablan de diferentes tipos de productos. Hoy en día, los influencers son cada vez más populares porque la gente confía más en ellos que en el marketing tradicional en televisión o revistas. Son personas como tú, pero con muchos seguidores en redes sociales.

Es importante recordar que un influencer puede tener pocos seguidores y aun así ser más influyente que alguien con muchos. Esto se debe a que las audiencias priorizan la búsqueda de voces auténticas que conecten con mercados y comunidades específicos. La autenticidad también es crucial para los millennials, quienes representan el mayor mercado de compras de productos en línea y son a quienes hay que captar.

Otro aspecto a tener en cuenta es la tasa de interacción. Según el Corporate Financial Institute, la tasa de interacción se refiere al nivel de interacción entre el contenido generado por el usuario y los seguidores. Esto significa que la interacción puede ser mayor o menor según el número de seguidores y la calidad de la interacción de una persona con su audiencia. Las empresas que buscan influencers deben prestar mucha atención a su número de seguidores, ya que un gran número de seguidores a veces puede interpretarse como una falsa interacción y promoción de la marca, mientras que un número menor de seguidores puede considerarse confiable y atractivo.

Los microinfluencers tienen aproximadamente entre 10 000 y 100 000 seguidores y es más probable encontrarlos en blogs de moda, viajes, tecnología y estilo de vida. Su público los percibe como expertos en un campo específico. Por ejemplo, supongamos que eres estudiante de tecnología y quieres crear un canal sobre la importancia del reciclaje en la industria tecnológica. Descubrirás que tu público está compuesto por la mitad de entusiastas de la tecnología y la otra mitad de ambientalistas, quienes estarán de acuerdo en que es una gran idea. Comprenderás a tu público y dirigirás tu creatividad hacia estos temas. Comprender ambos es crucial para crear contenido específico.

Trabajar con microinfluencers es más fácil porque son más económicos que las celebridades o los macroinfluencers. Además, los influencers crean visibilidad de marca en un mercado o comunidad específicos. En consecuencia, al usar microinfluencers, las tasas de interacción son más altas que con los macroinfluencers. Según los profesionales del marketing, usar microinfluencers en tus campañas es beneficioso porque generan mayor engagement con sus seguidores que los macroinfluencers (hasta un 85 %) y son más económicos que gestionar una campaña con macroinfluencers. Crean notoriedad de marca en un nicho específico, lo que a su vez anima a la gente a prestar atención a la marca.

Además, está la autenticidad tanto de la marca como del influencer. Debemos recordar siempre que el vínculo entre los influencers y sus seguidores se basa en la confianza. Si creen que eres confiable, te ayudarán a construir tu base de fans. Los seguidores son quienes te ayudan a ganar popularidad, y las colaboraciones con marcas de tecnología y cero residuos te ayudarán a construir tu audiencia. Es importante mantener siempre la autenticidad, porque si la pierdes, pierdes credibilidad.